VIII-L8 「表示回数」と「クリック率」を分けて追う―メディア向けAIO計測

L1で紹介した自動車系出版社の例を覚えているでしょうか。検索結果への表示回数はむしろ7%増加していたのに、クリック率は低下し、トラフィック全体では25%減少していました（出典: Digiday, 2025年8月）。この「表示回数とクリック率が逆方向に動く」現象こそ、メディア業界のAIO計測で押さえておくべき最大のポイントです。

「AIO時代はアクセスが全部減る」は単純化しすぎ

「AIOが広がるとアクセスは一律に減る」という理解は、実態を単純化しすぎています。実際には表示回数（インプレッション）自体は増えている一方で、クリック率だけが下がるという逆説的な現象が複数の調査で確認されています（出典: Digiday, 2025年8月）。表示回数だけを見ていると「検索での存在感は保てている」と誤解しかねず、クリック率・実トラフィックとあわせて見て初めて実態が分かります。

パブリッシャー業界向けのKPI調整の考え方

パブリッシャーのように「表示回数は増えてもクリック率が下がる」業界では、CTRだけでなく指名検索数・会員登録数といった下流の指標もあわせて追跡することが実務上有効だと編集部では考えています(特定の外部調査に基づく定石ではなく、実務上の経験則です)。表示回数・CTRという入り口の指標と、指名検索・会員登録という下流の指標を分けて設計することで、「クリックされなくても認知や指名行動にはつながっている」といった変化を見落とさずに済みます。

GA4・Search Consoleでの実務上の注意点

編V-Cで扱う通り、GA4の既定設定ではAI経由のリファラルトラフィックが「Referral」または「Unassigned」に一括分類され、AI経由かどうかを判別しにくいという計測上の壁は業界を問わず共通しています。メディア業界では特に、Search Consoleの表示回数データとGA4の実トラフィックデータを突き合わせて見る習慣が、この壁を補う実務上のポイントになります。

実践ステップ

1. 1
   Search Consoleでジャンル別・記事別の表示回数とクリック率を月次で確認する体制を作る
2. 2
   表示回数が横ばい・増加なのにクリック率だけ低下している記事群を特定する
3. 3
   該当する記事群について、指名検索数（ブランド名・メディア名での検索）の推移を確認する
4. 4
   会員登録・購読申込につながる導線がある場合、その転換数も同じ期間で確認する
5. 5
   表示回数・CTR・下流指標の3点を1つのレポートにまとめ、月次で経営層へ共有する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。