IV-C5 著者情報と専門性の見せ方

著者名が名前だけの文字列で終わっているページと、経歴やSNSリンクまで一貫して示されているページとでは、AIから見た信頼のされ方がまったく違います。編IV-C1で扱ったE-E-A-Tのうち、特にExpertise(専門性)とTrustworthiness(信頼性)を、ここでは具体的なページ設計として実現する方法に落とし込んでいきます。「誰が書いたか」を機械にも読者にも伝わる形で見せることは、実務的に手を動かしやすいテーマでもあります。

なぜ「著者情報」がAIOで重要なのか

編IV-C2で扱った通り、AIやその他の検索エンジンは、著者を単なる名前の文字列ではなく、経歴・専門領域・実績を持つ1つのエンティティとして認識しようとします。著者名が名前の文字列でしかない場合、その人物が本当にそのトピックの専門性を持っているかどうかを、AI側は判断する材料を持てません。逆に、経歴・資格・過去の実績・SNSアカウントなどが一貫して結びついていれば、著者という実体そのものの信頼度が積み上がっていきます。なお、この「著者」と「会社」は別のエンティティであり、会社概要ページの最適化は編IV-B10で扱った内容にあたります。ここではあくまで個人としての著者・専門家の見せ方にフォーカスします。

著者情報を構造化データで宣言する

著者を単なる文字列ではなく、機械可読な実体として宣言する技術的な手段が、Schema.orgのPersonスキーマです。イメージをつかむために、最小限の例を示します。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "山田太郎",
  "jobTitle": "代表取締役",
  "url": "https://example.com/about/yamada",
  "sameAs": [
    "https://x.com/example",
    "https://www.linkedin.com/in/example"
  ]
}

これはあくまで骨組みで、実際には資格・経歴・所属団体などを加えていくことになります。実装方法や検証ツールの詳細は編III-Bで扱うため、ここでは「著者名を文字列ではなく構造化された実体として宣言する」という発想を押さえておいてください。

ページ上で専門性を「見せる」具体的な要素

構造化データはあくまで機械向けの宣言であり、人間の読者にも専門性が伝わるページ設計が並行して必要です。次のような要素を、記事ページと著者プロフィールページの両方に一貫して置くことを意識しましょう。

• 顔写真・氏名・肩書きをセットにした著者ボックスを、記事の冒頭または末尾に置く
• 保有資格・経歴・専門領域を、誇張のない範囲で具体的に書く
• SNSアカウントや外部プロフィール(登壇実績・寄稿実績など)へのリンクを添える
• 著者ごとの記事一覧ページを用意し、その人物が継続的にそのトピックを扱っていることを示す

これらの情報は、記事によって表記がぶれないよう、サイト全体で統一しておくことが重要です。

実践ステップ

1. 1
   自社サイトの主要記事の著者表記が、名前だけの文字列になっていないか一覧で確認する
2. 2
   著者ごとに、経歴・資格・SNSリンクを含む著者ボックスの文面を1つドラフトする
3. 3
   著者プロフィールページ(または著者別の記事一覧ページ)が存在するか確認し、なければ作成を検討する
4. 4
   代表的な著者1名分について、Personスキーマの実装案(名前・肩書き・sameAs)を書き出してみる
5. 5
   複数の記事間で、同じ著者の表記(氏名の書き方・肩書き)が揺れていないかを見比べる
6. 6
   ドラフトした著者ボックスの文面を、誇張表現(断定的な実績の言い切りなど)が入っていないか読み返す

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。