IX-D6 中国の検索地図——Baidu・Bing・DeepSeekの混戦

東アジアで最も変化が激しいのが中国の検索市場です。Baidu一強のイメージは過去のものになりつつあり、Bing・Haosou・DeepSeek・Doubao・Qwenが入り乱れる多極状態へと移行しています。今回はまず、この検索地図の全体像を数字で押さえます。

Baiduシェアの変動性

Baiduの検索シェアは観測時点によって大きく異なります。2023年には約68.52%あったシェアが、2026年1月時点で58.23%、同4月時点では44.62〜44.64%まで低下したと報告されています。中国の検索データは月次で40〜65%の幅で変動するとされ、単月値の一人歩きには注意が必要です(出典: Statista、EarthWeb、確認日2026-07-25)。

デバイス別に見ると景色が変わる

モバイルではBaiduが71.91%と依然強い一方、デスクトップでは2024年11月時点でBingが50.41%とBaidu(30.64%)を上回ったと報告されています。Bingはこの2年でデスクトップシェアを約6%から30%超へ伸ばしたとされています。Googleは2010年の中国市場撤退以来本土でブロックされており、2026年2月時点で香港経由アクセス等を含めても約2.28%のシェアにとどまります(出典: i-click.com、確認日2026-07-25)。

DeepSeek・Doubao・Qwenが検索行動を変える

2026年5〜6月時点、中国AI製品トップ5の月間訪問数はDeepSeekが最大で、月間5.41億件(世界5位)に達したと報告されています。以下、納AI Search(1.98億件)、豆包/Doubao(1.64億件)、Qwenが4,400万件で続きます(出典: Pandaily、確認日2026-07-25)。Baidu側も反撃しており、Baidu AI Searchは2026年中頃に月次20.65%増の3,943万訪問まで伸長したと報じられています。

文心一言(ERNIE Bot)と国産AIの存在感

Baiduの文心一言(ERNIE Bot)は2023年3月16日に招待制テスト開始、同8月31日に一般公開されました。2026年4月29日時点の安定版はErnie5.1で、同6月25日にはチャット・コンテンツ生成・Web検索を含むWebサービスが刷新されています。2024年4月時点でユーザー数2億人超と報じられており、参考情報として、2026年2月には中国製AIモデルがOpenRouterの週間API呼び出しトークン数で初めて米国製モデルを上回った(5.16兆 vs 2.7兆トークン)との報告もあります。

実践ステップ

1. 1
   中国市場の検索シェアを見る際は、必ず観測時点とモバイル/デスクトップの別を確認する
2. 2
   Baidu一強という前提を捨て、Bing・Haosou・DeepSeek・Doubao・Qwenの併存を前提に設計する
3. 3
   業界レポートの数値(MAU7.2億人等)は単一ソースであることを踏まえ、複数情報源で裏取りする
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   Googleが実質ブロックされている前提で、海外向け施策をそのまま持ち込めないと理解する
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   月次変動が大きい市場であることを踏まえ、短期間の数字の変化だけで戦略転換しない

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。