VIII-L1 「表示回数は増えたのにクリックは減る」―メディア業界のAIOインパクトデータ

ここからは業種別編の最後、メディア・パブリッシャー業界を見ていきます。結論を先にお伝えすると、メディア業界はAIOの影響が最も定量的に報告されている業界です。ニュースサイトや専門メディアを運営している方はもちろん、オウンドメディアで情報発信をしている企業の担当者にとっても、「検索経由の紹介トラフィックがどう変化しているか」を知ることは他人事ではありません。

英国主要メディアで確認されたクリック率の低下

英国の調査会社Authoritasが2025年4月16日から22日にかけて、英国主流メディアのニュース関連キーワード3,500語を対象に調査したところ、AI Overviewsが表示されたページでは、デスクトップでクリック率が47.5%低下、モバイルでは37.7%低下したと報告されています（出典: Press Gazette, 2025年7月）。AI Overviewsが表示された割合（浸透率）はデスクトップ・モバイルともに12.2%（3,500語中426〜427語）でしたが、「健康」「占い」といった一部カテゴリでは50%まで上昇したとされています。同レポートは「Googleがその気になれば90%以上のクエリでAI Overviewsを表示することは技術的に可能」とも指摘しています。

米大手メディア19社の実態

米国のDigital Content Next（DCN）が加盟する大手メディア19社を対象に2025年5月から6月の8週間調査したところ、Google検索からの紹介トラフィックは前年同期比の中央値で-10%、企業別に見ると-1%から-25%の幅で下落し、下落した企業数が上昇した企業数を2対1で上回ったと報告されています（出典: Digiday, 2025年8月、Digital Content Next調査）。業種別ではニュース系12社が-7%、非ニュース系7社が-14%と、ニュース以外のメディアのほうが影響を強く受けている点が特徴的です（詳しい理由はL2で扱います）。

個別の例として、あるライフスタイル系出版社では「害虫の駆除方法」に関する検索でクリック率が5.1%から0.6%へ低下し、ある自動車系出版社では検索1位のコンテンツでもクリック率が2.75%から1.71%へ低下（トラフィック全体で25%減）しました。一方でこの自動車系出版社では、検索結果への「表示回数」自体はむしろ7%増加していたという、一見矛盾するような現象も確認されています。

AI経由の読者はどこに来ているのか

業界横断でAI経由訪問者の着地ページを分析した調査では、メディア/パブリッシャー業界のAI経由訪問者の54%がニュースページに着地しているものの、サイト全体の流入に占めるAI経由の浸透率はわずか0.11%にとどまると報告されています（出典: Search Engine Land, 2026年7月）。

つまり「検索に出ている回数」と「実際にクリックされて読まれる回数」は、もはや同じ動きをするとは限らないということです。この表示回数とクリック率のズレこそが、メディア業界特有の課題として本セクションを通じて繰り返し扱うテーマになります。

実践ステップ

1. 1
   自社サイトのGoogle Search Consoleで、直近3〜6か月の表示回数とクリック率の推移をジャンル別に確認する
2. 2
   表示回数は横ばい・微増なのにクリック率だけ下がっている記事群がないか洗い出す
3. 3
   該当する記事群がニュース速報系か、解説・特集系かを分類する
4. 4
   「健康」「ハウツー」など、AI Overviewsの浸透率が上がりやすいとされるジャンルの記事を優先的にリストアップする
5. 5
   上記の傾向を月次でモニタリングする体制があるか、社内の計測担当と確認する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。