IX-E5 タイ——Google依存99.58%市場の着手順序

タイの検索市場は、2026年6月時点でGoogleのシェアが99.58%というASEANで最もGoogle依存度が高い市場です(出典: StatCounter Thailand, 2026年6月)。「何から手をつければいいか」という問いに対して、この一極集中という構造そのものが答えを示唆しています。

Google一本足の市場構造

Bingのシェアはわずか0.36%で、他の検索エンジンはほぼ0%に近い状態です。2026年4月時点では、タイの検索・AIトラフィックの96%がGoogleエコシステム(検索・AI Overviews・Geminiの合算)経由という報告もあります(出典: Primal AI Search Strategy for Thai Brands)。一方で生成AI市場自体は急拡大しており、市場規模は2024年の1億7,950万米ドルから2030年に17億7,300万米ドルへ、年平均成長率46.48%で伸びると予測されています(出典: Statista Market Forecast Thailand)。ただし生産年齢人口のAI利用率は12.4%と、ASEAN比較国の中では最も低い水準にとどまっています(出典: Vietstock, 2026年1月)。この一極集中構造には、施策管理のしやすさという利点もあります。複数のプラットフォームへ同時に最適化を試みると、限られた予算・人員が分散し、どの施策が効いたのかも見えにくくなりがちです。タイ市場では単一エコシステムへ集中することで、施策と成果の因果関係を追いやすいという実務上のメリットも生まれます。

SEICO Thailandの事例に見る伸びしろ

B2B鋼構造建築メーカーSEICO Thailandは、2026年1月時点で組織トラフィック・ランキングキーワード・ドメインレーティングの全てがゼロという状態から、SEO・AEO・GEOを統合した戦略に着手しました。2026年5月にはクリック数が108%増を達成し、これは当初想定していた15〜25%の約4倍にあたる成果だったと報告されています(出典: Digital Agency Bangkok SEICO Case Study)。ゼロからのスタートでも、Google一本足の市場構造を前提にSEO・AEO・GEOを同時並行で進めることで、想定を上回る成果につながった一例だといえます。

実践ステップ

1. 1
   自社のタイ向け施策で複数検索エンジンに分散投資していないか確認し、Google一本に集中させる
2. 2
   Google検索・AI Overviews・Geminiという3つの接点をセットで最適化する計画を立てる
3. 3
   SEO・AEO・GEOを個別に進めるのではなく、同時並行で着手する体制を組む
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   施策開始時点のトラフィック・ランキングキーワード・ドメインレーティングを記録し、効果測定の基準点にする
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   3〜6カ月ごとにクリック数・表示回数の変化を確認し、当初想定との乖離を点検する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。