V-C2 GA4でAI流入セグメントを作成する
正規表現を使い、AI検索経由の流入をGA4で見分けられるようにする
このレッスンの狙い：GA4でAI流入セグメントを作成できる
最終更新: 2026-07-23
この記事の要点
- GA4でAI流入セグメントを作成できる
- GA4の既定チャネルの限界をおさらいする
- 正規表現でAI流入ルールを作る
前のレッスン(V-C1)で見た通り、AI経由の訪問はGA4の初期設定のままだと「Direct」や「Referral」に紛れ込み、AI検索エンジンからの流入だけを取り出せません。ここから手を動かして、GA4のチャネルグループに正規表現のルールを追加し、AI経由の流入を専用チャネルとして切り出していきましょう。一度設定してしまえば、以降のレポートは自動的にAI流入を分けて見られるようになります。
GA4の既定チャネルの限界をおさらいする
GA4の既定の仕組みでは、ChatGPT・Perplexity・Gemini・Copilotなどからの参照トラフィックは、多くの場合「Referral」または「Unassigned」に一括で分類されてしまい、AI経由かどうかを見分けられません(出典: Discovered Labs, 2026年7月確認)。これを解消する標準的な方法が、チャネルグループ(流入元をルールに基づいて自動分類する仕組み)にカスタムルールを追加することです(出典: Bridge, 2026年7月確認)。
正規表現でAI流入ルールを作る
GA4管理画面の「データ表示」→「チャネルグループ」から新しいチャネルグループを作成し、参照元(Source)が正規表現にマッチする場合に専用チャネルへ振り分けるルールを追加します。代表的な正規表現は次のようなものです。
chatgpt\.com|chat\.openai\.com|gemini\.google\.com|claude\.ai|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.comより対象を広げたい場合は、次のようにアンカー付きで書く形も紹介されています。
^https:\/\/(www\.meta\.ai|www\.perplexity\.ai|chat\.openai\.com|claude\.ai|chat\.mistral\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|chatgpt\.com|copilot\.microsoft\.com)(\/.*)?$(出典: Orbit Media, 2026年7月確認／Rankshift, 2026年7月確認)
見落としやすい落とし穴:ルールの並び順
設定でもっとも見落とされやすいのがルールの並び順です。GA4はチャネルグループのルールを上から順に評価するため、新設した「AIチャネル」ルールを既定の「Referral」ルールより上位に配置しないと、AI由来のセッションは先にReferralと判定されてしまい、二度とAIチャネルには振り分けられません(出典: Bridge, 2026年7月確認／真策堂, 2026年7月確認)。設定後は必ず一覧の並び順を確認してください。
2026年5月導入の既定「AI Assistant」チャネルもあわせて確認する
Googleは2026年5月13日、GA4の既定チャネルグループに「AI Assistant」チャネルを自動追加しました。これはオプトインではなく全アカウントに自動適用される変更で、ChatGPT・Gemini・DeepSeek・Copilot・Grokからの参照が対象です(出典: Search Engine Journal, 2026年5月)。ただしPerplexityは対象外で引き続き「Referral」に分類され、Google自身のAI OverviewsやAI ModeのクリックはAI Assistantではなく「Organic Search」として計上される点には注意が必要です(出典: Search Engine Journal, 2026年5月)。したがって、自作の正規表現ルールと既定のAI Assistantチャネルは、どちらか一方ではなく両方を併用するのが正解です。
実践ステップ
- GA4管理画面の「データ表示」→「チャネルグループ」を開く
- 既定のチャネルグループをコピーして新規チャネルグループを作成する
- ルール一覧の一番上に新規ルールを追加し、条件を「セッションの参照元」が正規表現にマッチ、かつメディアに「referral」を含む、に設定する
- 参照元の条件欄に上記いずれかの正規表現を貼り付ける
- 追加したルールをドラッグして、既定の「Referral」ルールより上位に並び替える
- 保存後、既定チャネルグループの「AI Assistant」行が有効になっているかもあわせて確認する
- 数日分データがたまった段階で、「集客」レポートに新しいAIチャネルのセッションが計上されているかを確認する
まとめ
GA4の既定設定だけでは、AI検索エンジンからの流入は「Referral」や「Unassigned」に埋もれてしまいます。正規表現によるカスタムチャネルグループと、2026年5月に自動追加された既定の「AI Assistant」チャネルを併用することで、初めてAI流入をある程度の精度で切り出せるようになります。ただしAI Assistantチャネルは対応範囲に抜け漏れがあるため、片方だけで満足しないことが大切です。この設定をいきなり本番のチャネルグループへ反映するのが不安なら、先に安全な検証手段を知っておくべきです。その具体的な使い方はV-C3で確認します。
このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。
確認テスト
選択肢をクリックすると、その場で正誤と解説が表示されます。
Q1. 自作の正規表現ルールと既定のAI Assistantチャネルは、どちらか一方だけを使えば十分である。
自作ルールと既定チャネルは両方を併用するのが正解だとされています。
Q2. GA4の既定「AI Assistant」チャネルが自動追加されたのはいつか。
2026年5月13日にGA4の既定チャネルグループへ「AI Assistant」チャネルが自動追加されました。
Q3. GA4のチャネルグループ設定でもっとも見落とされやすい落とし穴はどれか。
ルールの並び順を間違えると、AI由来のセッションが二度とAIチャネルに振り分けられなくなります。
このレッスンのFAQ
Q. GA4の既定の仕組みだけでAI経由の流入を見分けられますか。
見分けられません。ChatGPT・Perplexity・Gemini・Copilotなどからの参照トラフィックは、多くの場合「Referral」または「Unassigned」に一括分類されてしまいます。
Q. GA4のAI Assistantチャネルの対象に含まれないプラットフォームはどれですか。
Perplexityは対象外で引き続き「Referral」に分類されます。またGoogle自身のAI OverviewsやAI ModeのクリックはAI Assistantではなく「Organic Search」として計上されます。
Q. チャネルグループの新規ルールはどこに配置すればよいですか。
既定の「Referral」ルールより上位に配置する必要があります。順番を間違えるとAI由来のセッションが先にReferralと判定されてしまいます。