IX-J1 ブラジル——ポルトガル語圏最大市場とAI規制法案PL 2338

編IX-Jでは、BRICSとグローバルサウスの国々を見ていきます。最初はブラジルです。ポルトガル語圏最大のデジタル市場でありながら、AI規制法案PL 2338が独自の制度設計を模索している段階にあります。

検索市場とChatGPT利用の規模

StatCounterの2026年6月データによると、ブラジルの検索エンジン市場シェアはGoogle 88.08%、Bing 9.43%、Yahoo! 1.97%となっています(出典: StatCounter Global Stats, 2026年6月)。ChatGPT利用については、ブラジルが利用者全体の8%を占め米国(19%)・インド(15%)に次ぐ規模という集計がある一方、別の集計ではブラジルはChatGPT訪問者全体の5.08%を占めるとされ、算出方法が異なる集計間で数値が食い違っています(出典: ChatGPT利用統計まとめ記事、複数)。ラテンアメリカ全体ではChatGPTトラフィックの5.7%を占めるという報告もあります(出典: 同上)。

AI規制法案PL 2338の進行状況

ブラジルのAI規制法案PL 2338/2023は、2024年12月10日に上院で修正案が可決され、現在は下院で審議中です(出典: nathalycalixto.com, 2026年)。2026年5月時点で法案は未成立・施行日未定であり、2026年8月の議会休会前の採決を目指す見通しとされています(出典: 同上)。法案は「AI規制・ガバナンス国家システム(SIA)」の設立を規定し、データ保護当局ANPDがSIAの調整役・他機関の管轄外事項に関する残余規制者として機能する枠組みを構築するとされています(出典: 同上、Montreal AI Ethics Institute)。

中堅・大企業のAI導入も進行中

ブラジルの中堅・大企業の70%超が2026年初頭までにマーケティング業務へ何らかのAIツールを導入済みで、2年前の30%強から大幅に増加したという報告もあります(出典: viverdomarketingdigital.com記事群)。企業のAI活用が先行し、規制の方は法制化の途上にあるという実装が先・法制度が後という展開が、ブラジル市場の特徴です。

実践ステップ

1. 1
   ブラジル向け施策では、ChatGPT利用シェアの数値が集計方法によって異なることを前提に、出典を明記して扱う
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   PL 2338の審議状況を、下院の審議進捗として定期的に確認する
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   SIA・ANPDのような新しい規制枠組みの用語は、社内資料で正確な定義を共有する
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   ブラジル企業のAI導入率の高さを踏まえ、競合分析にAI活用状況を組み込む
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   法制化前の市場に参入する際は、施行日未定の規制を前提にリスクを保守的に見積もる

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。