IX-G7 トルコ——Yandex 43%→10%が示すプラットフォーム変動リスク

トルコの検索市場は、湾岸諸国やイスラエルとは違う顔を持っています。StatCounterの2026年6月データでは、Google 87.69%、Yandex 9.82%、Bing 1.25%、Yahoo! 0.76%となっており(出典: Statcounter Global Stats、2026年6月)、Google一強ではあるものの、Yandexが一定のシェアを保っている点が特徴です。

わずか2年でのYandexシェア急落

このYandexシェアには、注目すべき推移があります。ある業界分析では、Yandexのトルコシェアは2024年の42.59%から2026年に13%台まで急落したと報告されています。要因として、ディストリビューション（プリインストール）契約の喪失、Yandexブラウザのプリインストール率低下、ロシア系プラットフォームへの警戒感の広がりが指摘されています(出典: Search Endurance、2026年)。同じ「2026年のYandexシェア」でも、StatCounterの実測値(9.82%)と業界分析の報告値(13%台)には差があり、どちらが正確かは一次統計の突合が必要な状態です。数値の細部よりも、2年足らずで40%台から1桁〜10%台へ急落したという方向性そのものが、このレッスンで押さえるべき教訓です。

トルコ政府のAI投資と国産化の動き

トルコ政府も2026年6月13日、エルドアン大統領が「2026-2030 AIビジョン＆アクションプラン」を発表しました。「発見・活用・生産・統治」の4軸を掲げ、データセンター1GW分の整備に最低100億ドルを投じる方針で、国家技術総局は「国家技術・AI総局」へ改組されています(出典: Shift Delete、Türkiye Today、2026年)。国産プラットフォームへの投資が進む一方で、Yandexのような外国系プラットフォームのシェアが急落するという構図は、トルコ市場特有の力学を示しています。

Google Geminiの急伸と企業対応の遅れ

一方で、トルコではGoogle Geminiの利用が2025年末〜2026年初にかけて340%増加したとされ、要因としてトルコ語のネイティブレベル対応が挙げられています。TrendyolやGetirなど地場テック大手が独自の生成AI消費者向け製品を内製する可能性が指摘されていますが、具体的なAIO実装事例は公開データからは確認できていません(出典: SourceDev.tr、2026年)。

日本企業への示唆

トルコ市場から学べる最大の教訓は、「1つのプラットフォームのシェアは、信頼・技術対応の変化で数年単位で大きく動きうる」という点です。Google中心の設計を基本としつつ、Yandexのような二番手プラットフォームの動向も定点観測し、シェア構造の変化を前提にした柔軟なAIO設計を心がけることが実務的です。

実践ステップ

1. 1
   StatCounterでトルコのGoogle・Yandexシェアの最新値を確認する
2. 2
   Yandexシェアの推移について、複数の出典間で数値の食い違いがないか確認する習慣をつける
3. 3
   トルコ政府の「2026-2030 AIビジョン」など国産化の動きを、市場の力学として把握する
4. 4
   Google Geminiのトルコ語対応強化とその利用急伸を、Google一極化の裏付けとして押さえる
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   次のレッスンで、湾岸市場全体への日本企業のアプローチ方法を総括する準備をする

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。