IX-D2 Naver AI Briefing——引用の7割がUGCという構造

前回、韓国の検索市場がNaverとGoogleの2強であることを見ました。今回は、その一角であるNaverが展開する生成AI検索の現在地——「Cue:」から「AI Briefing」への移行と、引用の7割がブログ・カフェ発のUGCという独特の構造を掘り下げます。

「Cue:」の終了と「AI Briefing」への統合

2023年9月、HyperCLOVA Xを基盤とする生成AI検索「Cue:」がベータ公開されましたが、2025年3月頃に事実上終了し、単独サービスとしては2026年4月9日に完全停止しました(確認日2026-07-25)。その知見は、統合検索の最上部に表示される要約機能「AI Briefing」に引き継がれ、2026年時点でNaver全検索クエリの約20%に適用されているとされています(出典: The Egg、確認日2026-07-25)。

2026年4月28日には対話型検索「AI Tab」がベータ公開され、6月下旬に全ユーザーへ展開されました。単純な汎用対話ではなく、検索・ショッピング・予約に特化した軽量モデルとされています。同4月30日には「関連検索」機能が廃止され、AI検索へのシフトが理由として説明されています。

引用の7割はブログ・カフェ発のUGC

ここが韓国市場の最大の特徴です。AI Briefingが引用するコンテンツの約70%はブログ・カフェ発のUGCで、YouTube等の外部オープンウェブは散発的にしか引用されない、「自社プラットフォーム優先」の構造が明らかになっています(出典: kt nasmedia、確認日2026-07-25)。

Naverは2026年6月4日、AI Briefingでの被引用頻度をもとに月間約3,000人のクリエイターを選定する「Naver Mate」制度を開始しました。年間予算約200億ウォン、5年間で総額1兆ウォン規模とされています。同7月14日には信頼性向上のため、広告目的化した「カフェ」の排除にも着手したと報じられています(確認日2026-07-25)。

実践ステップ

1. 1
   自社が持つNaverブログ・カフェアカウントの有無と活用状況を確認する
2. 2
   主要クエリでAI Briefingが実際に何を引用しているか、月次で観測する
3. 3
   YouTube等の外部コンテンツだけに依存した施策になっていないか点検する
4. 4
   Naver Mate制度のような「被引用実績」型の仕組みの動向を継続的に追う
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   ブログ・カフェでの継続投稿を担える体制(自社運用または現地パートナー)を検討する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。