IX-A2 世界で進むゼロクリック化——AI Overviewsがクリックを変えた

前レッスンで見た「Google一強」の実態は、検索結果画面そのものの中身が変わったことによっても揺さぶられています。AI Overviews（AI検索結果の要約表示）が出るようになった検索結果では、利用者がリンクをクリックせずに満足して離脱する「ゼロクリック化」が世界的に進んでいます。今回は、その実測データを見ていきます。

Pew Research Centerの実測データ

米国の調査機関Pew Research Centerは、2025年3月1〜31日の1か月間、成人900人の実際のブラウジング行動を追跡しました。対象となったGoogle検索68,879件のうち約18%にあたる12,593件でAI要約が表示され、AI要約が表示された検索の有機リンククリック率は8%、表示されない検索では15%と、約46.7%の差があったと報告しています（出典: Pew Research Center, 2025年7月）。さらにAI要約内の引用リンクをクリックした利用者はわずか1%にとどまり、AI要約表示セッションの26%はそのままブラウジングを終了していました（非表示セッションでは16%）。

Ahrefsが見たサイト側の実データ

閲覧者側の行動をPewが追ったのに対し、Webサイト運営者側のデータでこの変化を裏付けたのがAhrefsです。2025年4月公開の初回調査では、15万キーワードを対象にSearch Consoleの2024年3月と2025年3月のデータを比較し、AI Overview表示ページのクリック率は非表示ページ比34.5%減という結果でした（出典: Ahrefs, 2025年4月）。さらに2025年12月データに基づく更新調査（2026年2月公開）では、30万キーワードを対象に、検索1位に表示されていたページのクリック率が58%減という、より深刻な数値まで悪化しています（出典: Ahrefs, 2026年2月）。

世界のコンテンツ制作者が意識すべきこと

利用者側（Pew）とサイト側（Ahrefs）という異なる角度から集めたデータが同じ方向を指している以上、「AI Overviewsが出る検索ではクリックが減る」という傾向自体は世界的に無視できないといえます。ただし、この数値がすべての調査で同じ方向を示しているわけではありません。次のレッスンでは、真逆の結論を出す別の調査を取り上げ、AI検索データの読み方そのものを学びます。

実践ステップ

1. 1
   自社サイトの主要ページでAI Overviewsが表示されている検索語を洗い出す
2. 2
   Search Consoleで該当ページのクリック率を、AI Overviews表示開始前後で比較する
3. 3
   AI要約内で自社が引用されているかどうかを、主要クエリで手動チェックする
4. 4
   クリック率が下がっている場合、AI要約内での引用獲得を新たなKPIとして設定する
5. 5
   月次でクリック率の推移を記録し、ゼロクリック化の進行度を継続的に把握する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。