II-A7 トラフィック影響データを読み解く

このレッスンでは、AI検索の広がりが自然検索のトラフィック（サイトへの流入）にどれだけ影響しているかを、複数の調査データから読み解きます。前のレッスン（II-A6参照）で確認したSERPの構造変化が、実際にどれくらいの数字として現れているのかを知らないまま印象だけで語ると、自社への影響を大きく見誤りかねません。

クリック率はどれだけ下がるのか

Pew Research Centerが検索セッション68,879件・利用者900人を分析した調査では、AIサマリーが表示された検索でのクリック率は8%、非表示の場合は15%でした。AIサマリー内の引用リンクへのクリック率は全訪問のわずか1%、閲覧を途中で切り上げる「セッション放棄率」はAIサマリー表示時26%・非表示時16%と報告されています（出典: Pew Research Center, 2025年7月）。同調査によれば、AIサマリー自体の出現率は全検索の18%ですが、10語以上の長いクエリに限ると53%まで上昇します。

ゼロクリックの推移を長期で見る

ゼロクリック検索（検索結果画面内で完結し、どのリンクにもクリックが発生しないセッション）の割合は、長期的に上昇を続けています。SparkToroの分析（Search Engine Land経由）によれば、米国のゼロクリック率は2019年の約49〜50%から2020年64.82%、2024年58.5%を経て、2026年1〜4月には68.01%に達しました（出典: Search Engine Land, 2026年6月）。同調査では、AI Overviews表示時のCTRは非表示時と比べて約60%低下するとも報告されています（出典: Search Engine Land, 2026年6月）。ただし、この「長期的な上昇」がどんな切り口でも同じ向きに出るとは限りません。Semrushが同一のキーワード群でAI Overviews導入前後を比べた分析では、ゼロクリック率はむしろ33.75%から31.53%へとわずかに下がっています（出典: Semrush, 2026年）。市場全体の長期推移と、特定条件下での前後比較とでは、何を測っているかによって結論の向きそのものが変わるという好例です。

業界によって影響度はまったく違う

AIO表示率は業種によって大きく異なります。Advanced Web Rankingの調査では、Finance業界で85.77%、Health業界で82.46%がAI Overviews表示の対象となる一方、eコマースは23.69%、指名検索が中心のBrand系は11.02%にとどまります（出典: Advanced Web Ranking調査／Athens SEO, 2026年4月）。

急成長と絶対量の両方を見る

一方で悲観だけする必要もありません。Microsoft Clarityの分析（対象1,277ドメイン）では、LLM経由の流入はサインアップCTRが1.66%で検索経由の10倍以上、Perplexity経由はダイレクト流入・検索流入いずれと比べても7倍のコンバージョン率だったと報告されています（出典: Microsoft Clarity, 2025年11月）。Semrushも、AI検索経由の訪問者はコンバージョン率換算で従来のオーガニック検索訪問者の4.4倍の価値があると分析しています（出典: Semrush, 2025年7月）。ただし同じ系統の調査は「AIトラフィックは現状、流入全体の1%未満」とも明記しており、急成長していることと、今すぐ流入の主役になっていることは別の話だと覚えておく必要があります。

実践ステップ

1. 1
   自社の業種を上の業界別表と照らし合わせ、AIO表示率のおおよその水準を把握する
2. 2
   Search Consoleで自社の主要クエリの表示回数・クリック数を確認する
3. 3
   同じキーワードでAI Overviewsが表示されるかどうかを実際に検索して目視確認する
4. 4
   AI Overviewsが表示されるクエリとされないクエリでクリック率に差があるかを比較する
5. 5
   「急成長しているが絶対量はまだ小さい」という前提でKPIの期待値を調整する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。